Publicado en la edici\u00f3n impresa de El Norte de Castilla del 29 de noviembre del 2007<\/p>\n
Primero fue la voz de Julio Cort\u00e1zar desvirtuando, sin que nadie le hubiera pedido permiso, el sentido de uno de sus relatos. Yo al principio me negaba a creerlo \u2013yo de primeras suelo pecar de ingenua\u2013 pens\u00e9 en una imitaci\u00f3n o montaje, aunque ya eso s\u00f3lo me pareciera mal. Julio Cort\u00e1zar vendiendo un reloj, creo. Claro que, de haber estado presente el interesado, hubiera salido de todo aquel asunto un cuento maravilloso, algo ir\u00f3nico y refrescante que llevarnos a los ojos para variar.
\nLo nuevo es un poema de Rudyard Kipling, el archiconocido y archiusado \u2018Si\u2019, \u00e9se que termina diciendo \u2018…ser\u00e1s hombre hijo m\u00edo\u2019. Lo estaba oyendo distra\u00edda, me llegaba con una voz profunda y contundente, bien elegida para causar efecto y mir\u00e9. Y all\u00ed estaban esas im\u00e1genes de una conocida marca de aceite de coche que a su vez patrocina un equipo del mismo nombre, \u2018escuder\u00eda\u2019 de algunos de nuestros campeones en motociclismo. Y pens\u00e9 \u00bfes que no van a dejar nada quieto? Mejor que Kipling no sepa para qu\u00e9 sirve su poes\u00eda tan alejada de ese mundo de marcas y potentes campeones. No quiero dar ideas, pero lo pr\u00f3ximo \u00bfser\u00e1 un p\u00e1rrafo de Virginia Woolf vendiendo una bebida estimulante? Oy\u00e9ndolo ten\u00eda la misma sensaci\u00f3n que tengo cuando algunos pol\u00edticos echan mano de poetas cuyo mensaje est\u00e1 en las ant\u00edpodas de su ideario. Me pregunto \u00bflo habr\u00e1 le\u00eddo?
\nDel \u00faltimo anuncio voy a dejar a un lado el asunto machista. Que lo tiene y mucho. En esto la publicidad avanza poco. (Atenci\u00f3n que llegan los anuncios de los juguetes y los perfumes y son un cat\u00e1logo de las esencias en este sentido). El tema es que cada vez es m\u00e1s irrespetuosa y prepotente. Invade con un aire de glamour lo que antes le estaba vedado.
\nEjemplo en un d\u00eda cualquiera. Rueda de prensa con \u00c1ngel Corella. En lugares bien visibles de la sala los \u2018afiches gigantes\u2019 de la marca de relojer\u00eda que patrocina su gira. Vale. Empieza el parlamento de Corella y tras los agradecimientos al teatro Calder\u00f3n, anfitri\u00f3n de sus actuaciones, los agradecimientos al patrocinador y menci\u00f3n expresa de la firma que lo distribuye en Valladolid por si fuera poco. Es decir, que los periodistas all\u00ed presentes nos \u2018comimos\u2019 no ya la parte visual de la publicidad sino tambi\u00e9n la \u2018radiada\u2019 en directo.
\nSi los artistas ya se ven obligados a ser ellos los portavoces publicitarios para asegurarse el patrocinio, \u00bflo pr\u00f3ximo ser\u00e1 que vayan a las ruedas de prensa de hombres-anuncio con aquellos cartelones de anta\u00f1o en pecho y espalda?
\nNo se r\u00edan porque algunas de las cosas que ahora ocurren, y que a m\u00ed me parecen atropellos, hace un tiempo eran impensables. Ya s\u00e9 que me repito. Otras veces he hablado de ello en esta columna. Pero el fen\u00f3meno no s\u00f3lo se repite. Crece y crece. Y se nos impone. No estoy en contra de la publicidad, s\u00ed de sus abusos. Una publicidad responsable redundar\u00e1 en beneficio del producto. \u00bfO ya nada importa?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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