A nadie se le escapa que estamos tocados. Que lo que antes fue la pr\u00f3spera y venturosa Espa\u00f1a es ahora un campo desolado donde solo florecen minas. Y entre todos los sectores que un d\u00eda fueron boyantes y hoy ya no lo son de los m\u00e1s castigados es el comercio. El peque\u00f1o, pero tambi\u00e9n el grande que ve como el consumo desciende y oscurece sus grandes cifras de anta\u00f1o.\u00a0 El abatimiento general, el des\u00e1nimo instalado en la sociedad y, por supuesto, el viaje a los infiernos del poder adquisitivo de la numerosa clase media han dejado a los comerciantes en una tenaz depresi\u00f3n.
\nSufre el peque\u00f1o comercio hasta unos l\u00edmites insostenibles. Las calles comerciales son un rosario de locales vac\u00edos. Abren y cierran a veces sin que tengan tiempo ni de completar un a\u00f1o fiscal. Un paseo por la Calle Real o Jos\u00e9 Zorrilla, las arterias con m\u00e1s establecimientos de la ciudad, es una continua sorpresa por el clausura de comercios y la apertura de nuevos que poco despu\u00e9s mueren. Eso s\u00ed, les hay de toda la vida que aguantan carros y carretas y que lavan su cara con la esperanza de que el enfermo llamado consumo mejore.
\nLa gente pasea y pasea pero no compra por falta de peculio. Este es el argumento preferido por la mayor\u00eda de los tenderos. Y aunque esta sea la raz\u00f3n m\u00e1s evidente, la que afecta a casi todos los mortales y en la que convenimos por unanimidad, existen otros motivos de car\u00e1cter psicol\u00f3gico y no material para que la gente no entre en las tiendas y saque la cartera. El otro d\u00eda as\u00ed me lo contaban. La teor\u00eda era la siguiente: quien tiene dinero o quien gana al menos lo mismo que antes de comenzar la crisis no consume porque teme llamar la atenci\u00f3n y llevarse el reproche social, que le cuelguen el sambenito de insensible con millones de sus conciudadanos que lo pasan realmente mal y que sufren para alcanzar los par\u00e1metros b\u00e1sicos de bienestar.
\nS\u00ed, que pasearse con una bolsa de ciertas marcas es ahora ser un desconsiderado e, incluso, una provocaci\u00f3n. Lejos quedan ya los tiempos en los que era m\u00e1s importante el continente que el contenido, en los que llevar en la mano bolsas de una boutique de campanillas era una se\u00f1al de triunfo. En este l\u00e1nguido momento de nuestra sacrosanta sociedad de consumo pavonearse por la calle no est\u00e1 bien visto, como ocurr\u00eda con Hacienda para quien los signos externos eran sin\u00f3nimo de presunto culpable de tener m\u00e1s de lo que declarabas.
\nY si la falta de caudal y este rechazo social del alardeo son dos condiciones que est\u00e1n machacando el comercio tradicional, hay una tercera causa que da la puntilla: la compra por internet. Comodidad, rapidez y precios competitivos es lo que argumentan sus defensores para indicar que tres de cada cuatro internautas espa\u00f1olitos le dan a la compra online, lo que se traduce en unos 15 millones de compatriotas que activan la tecla y evitan el paseo. Y entre ellos el perfil m\u00e1s repetido es el de mujer treinta\u00f1era, usuaria persistente de este denominado por sus promotores consumo inteligente.
\nUn drama econ\u00f3mico para quien eligi\u00f3 el camino de estar detr\u00e1s de un mostrador. Siempre le quedara el recurso de reinventarse, de reconvertirse, de hacer algo, aunque solo sea d\u00e1ndole una patada al dichoso ordenador. As\u00ed, seguir\u00e1 consumi\u00e9ndose por la falta de consumo, pero al menos se quedar\u00e1 a gusto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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