{"id":152,"date":"2009-09-25T07:07:00","date_gmt":"2009-09-25T07:07:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.elnortedecastilla.es\/robertocarbajal\/?p=152"},"modified":"2009-09-25T07:07:00","modified_gmt":"2009-09-25T07:07:00","slug":"la-marca-de-junta-y-caprichos-del-destino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.elnortedecastilla.es\/robertocarbajal\/2009\/09\/25\/la-marca-de-junta-y-caprichos-del-destino\/","title":{"rendered":"La marca “de la Junta” y los caprichos del destino"},"content":{"rendered":"

El dinero f\u00e1cil es muy goloso. Y las casualidades te las encuentras. As\u00ed de simple. En 2002 me top\u00e9 con un anuncio en el Bolet\u00edn Oficial de Castilla y Le\u00f3n<\/EM>, en la secci\u00f3n oficial de la propaganda. Se convocaba un concurso de ideas (suena solemne, lo s\u00e9). La intenci\u00f3n era aglutinar la sanidad de la Comunidad en torno a una marca. Sistema Regional de Salud de Castilla y Le\u00f3n sonaba demasiado… c\u00f3mo dir\u00eda… \u00bfextenso? As\u00ed que al entonces consejero, Carlos Fern\u00e1ndez Carriedo<\/STRONG><\/EM><\/STRONG>, le encomendaron la tarea de trompetear a la comunidad creativa, que es mucha, aunque dormida en los laureles.<\/BIG><\/p>\n

Como yo era dise\u00f1ador editorial sin demasiadas pretensiones (\u00bfsahbess?, dise\u00f1as o trabajas), cre\u00e9 un logo siguiendo fielmente las bases de la convocatoria. Aunque est\u00e9s escaldado, entras al trapo como un vitorino. Te metes en un berenjenal sin berenjenas horneadas: cart\u00f3n pluma con las medidas exigidas, gigantograf\u00edas y gasto. Te presentas a tontas y a locas y, en un par de d\u00edas, trac\u00e9 el dichoso logo y un nombre que aglutinase la sanidad de esta bendita tierra. Sin ninguna fe, todo hay que decirlo; pero es que el premio era tan tentador: 12.000 euros<\/STRONG>, repartidos a partes iguales entre la nomenclatura del Sistema y el anagrama. Bien… Antes de que cerrasen la puerta de la Consejer\u00eda, lo registr\u00e9 y me largu\u00e9 de all\u00ed, a la espera de noticias. 12.000 euros no eran ninguna broma en 2002; como hoy en d\u00eda.<\/BIG><\/p>\n

El jurado lo formaba gente de garant\u00eda est\u00e9tica: un presidente y tres representantes designados por el consejero; un miembro de la Federaci\u00f3n de Municipios y Provincias de Castilla y Le\u00f3n; otro, proveniente de las Centrales Sindicales que formasen parte de la Mesa Sectorial del Personal Sanitario; uno m\u00e1s, de las organizaciones de consumidores y usuarios; como secretario, un t\u00e9cnico superior de la Consejer\u00eda de Sanidad y Bienestar Social designado por la misma. Toda, gente con garant\u00edas est\u00e9ticas y con criterio. (Ver BOCyL n\u00famero 14, del 21 de enero de 2002.) El plazo de presentaci\u00f3n de las ofertas finalizaba el 20 de febrero de 2002, a las 14.00 horas.<\/BIG><\/p>\n

Pasaban los d\u00edas y se te encog\u00eda el est\u00f3mago: 12.000 euros. So\u00f1abas con ellos. Y empiezas a ponerte nervioso, porque quieres que tu cuenta corriente deje de serlo. En el BOCyL n\u00famero 60, del 27 de marzo de 2002, se publica la lista de agraciados del apartado ‘logo’. Son dos: Uno, un particular; otra, una agencia de publicidad, SM2, Asesores Creativos de Publicidad, S.A. <\/BIG><\/p>\n

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La creatividad es un pozo sin fondo. Y si el n\u00famero de d\u00edas de un mes no te gusta, lo cambias y listo. Eso debieron pensar Carriedo y los suyos. Como no daban ‘con la idea’, ampliaron el plazo para fallar el dichoso concurso y, en ese punto, ya estabas de los nervios. Los 12.000 euros dorm\u00edan en tu cama para siempre. Cuando te atacas haces tonter\u00edas. Yo comet\u00ed una. Simplemente, llam\u00e9; m\u00e1s que nada, para ver qu\u00e9 pasaba con lo m\u00edo. No daban con la idea. Se ve que sindicalistas, funcionarios y dem\u00e1s familia estaban abrumados con tanto talento. La Junta ampli\u00f3 el plazo para resolver el l\u00edo.<\/BIG><\/p>\n

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La Orden de la Consejer\u00eda rezaba que el fallo del jurado deb\u00eda emitirse antes del 30 de marzo, un mes como Dios manda, con sus d\u00edas reglados y pactados. La denominaci\u00f3n abreviada corr\u00eda peor suerte que el logotipo, que ya ten\u00eda ganadores, a 3.000 por cabeza. Sistema de Salud… Hmmm… Esto hay que pensarlo. Como el tiempo no corre sino que vuela, d\u00e9mosle a abril un d\u00eda m\u00e1s. Y en la publicaci\u00f3n oficial se le a\u00f1adi\u00f3 un di\u00edta extra. Tal cual (ver imagen en la parte superior de este p\u00e1rrafo tan, tan…).<\/BIG><\/p>\n

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Te caen encima los d\u00edas como losas. Llamas y preguntas. Ya lo hab\u00eda hecho con el asunto del logo, as\u00ed que cuando luego me top\u00e9 con el nombrecito ya no me produjo desaz\u00f3n. La conversaci\u00f3n que mantuve con la que dec\u00eda ser secretaria del tribunal que juzgar\u00eda mi dibujo fue m\u00e1s o menos \u00e9sta: <\/BIG><\/p>\n

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\n-Concursante: Hola, buenos d\u00edas. Mire, es que yo…<\/BIG><\/p>\n

-Secretaria del jurado: Bueno… es que, ver\u00e1… El tribunal no tiene nada claro a\u00fan. Nos gustan unas cuantas ideas pero no hemos concretado nada. Tenemos a un funcionario sentado ante un ordenador d\u00e1ndole vueltas a algunas propuestas que nos gustan e intentando mezclarlas<\/STRONG>, a ver si al final conseguimos lo que queremos de una vez… <\/BIG><\/p>\n

[Que yo sepa, el funcionario no se presentaba al concurso; entre otras razones, porque la Ley no se lo permit\u00eda. Aunque esa pasta le gusta a cualquiera.]<\/BIG><\/p>\n

-Concursante (o sea, yo): (\u00a1?)<\/BIG><\/p>\n

-Secretaria: Dentro de poco tiempo, lo ver\u00e1 publicado. Es todo lo que puedo decirle.<\/BIG><\/p>\n

-Concursante de c\u00e1mara oculta: Vale, muchas gracias.<\/BIG><\/p>\n

-Secretaria: En los pr\u00f3ximos d\u00edas,<\/BIG> creo que habremos llegado a un veredicto [no dijo veredicto, pero \u00bfa que queda bien…?]<\/BIG><\/p>\n

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BOCyL n\u00famero 124, viernes 28 de junio de 2002.<\/BIG><\/p>\n

Hab\u00eda transcurrido toda una vida.<\/BIG><\/p>\n

Por fin: ganadores del nombre abreviado del Sistema de Salud de Castilla y Le\u00f3n: 14 criaturas de entre trescientas. La pasta, a repartir. Esos 14 coincidieron en llamar SACYL al sistema que nos debe curar la gripe A.<\/BIG><\/p>\n

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Anteanoche El Norte <\/STRONG>colg\u00f3 en su edici\u00f3n digital, nortecastilla.es, un avance del logotipo que envolver\u00eda el futuro que nos aguarda en este territorio nuestro, mientras se celebraba el acto de puesta de largo de la Cosa<\/EM>. Cuando lo vi me caus\u00f3 rechazo, lo dise\u00f1ase McCann o Perico, el de los palotes. El proceso del parto dur\u00f3 dos a\u00f1os. Lo atribuyo a las idas y venidas del director de Comunicaci\u00f3n del Gobierno regional, \u00c1ngel Losada<\/STRONG>, y las consultas con su almohada. Cen\u00e9 y encend\u00ed el televisor por cable, un electrodom\u00e9stico que, bien visto, tiene mucha informaci\u00f3n oculta y de servicio p\u00fablico. De entre toda la programaci\u00f3n, eleg\u00ed una ‘peli’ de Clint Eastwood<\/STRONG>. Me gusta como figura del celuloide y, sobre todo, como director. La rodaron en 1967. En Espa\u00f1a la llamaron “La jungla humana”<\/EM> (t\u00edtulo original, Coogan’s Bluff<\/EM><\/STRONG><\/EM>). Cr\u00e9anlo, premonitoria a tope.<\/BIG><\/p>\n

<\/BIG>Eastwood es un sheriff<\/EM> de la Am\u00e9rica profunda que viaja a Nueva York para capturar a un delincuente. Sus colegas le tratan como si fuese un paleto, pero el t\u00edo lo pasa en grande y liga m\u00e1s que nadie mientras recibe andanadas a diestro y siniestro. Pero liga y eso es lo que cuenta. (Por cierto, en la versi\u00f3n que emiti\u00f3 anoche CineStar ech\u00e9 en falta escenas un pel\u00edn m\u00e1s ardientes; pero bueno, no se puede tener todo en la vida.)<\/BIG><\/p>\n

Con el logo de la divisa castellano y leonesa a\u00fan en la cabeza, me top\u00e9 con esto, que captur\u00e9 para todos ustedes.<\/BIG><\/p>\n

La secuencia completa de la pel\u00edcula es la que sigue, para que no entrevean malas intenciones:<\/FONT><\/p>\n

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\u00bfA que est\u00e1 bien? <\/p>\n

De s\u00fabito, la escena en la que se besan me result\u00f3 evocadora. \u00bfQu\u00e9 diablos es eso…? Claro, ten\u00eda tan reciente el pedazo de cuarzo multicolor que ha elegido el Gobierno de Juan Vicente Herrera<\/STRONG> como aglutinante del futuro de Castilla y Le\u00f3n que salt\u00e9 del sof\u00e1. \u00a1Anda ya, pero si acabo de ver una versi\u00f3n parecida!, pens\u00f3 este servidor de ustedes. Corr\u00eda 2009 para m\u00ed y 1967 para Eastwood. Una imagen, de forma esf\u00e9rica; la otra, deconstruida y prism\u00e1tica. Pero ten\u00edan tantas cosas en com\u00fan que me llevaron a escribir este rollo tremebundo.<\/BIG><\/p>\n

Cuando dise\u00f1as algo que te gusta a ti<\/EM> tienes que enfrentarte a una trampa: la explicaci\u00f3n. Ah\u00ed entra en juego la creatividad, de nuevo. Cualquiera que conozca el pasado, presente y futuro de CyL (llam\u00e9mosla as\u00ed), ha de ser consciente de que constituye una quimera toda la parafernalia. Pasamos de ‘Castilla y Le\u00f3n es vida’<\/EM>, atravesamos la ‘Tierra de Sabor’<\/EM> y ahora desembocamos en ese mapa espantoso y alejado de la l\u00f3gica, cuando no de la realidad.<\/BIG><\/p>\n

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\nY el spot<\/EM> se las trae. Dan ganas de llorar, porque es demasiado triste y crepuscular para un pesimista que busca dejar de serlo.<\/BIG><\/p>\n

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\nEl contenido de la locuci\u00f3n contin\u00faa incidiendo en los t\u00f3picos que, por otra parte, dan forma a nuestra realidad: esta tierra es vieja, carga con el peso de la Historia y, quien viva aqu\u00ed, sabe que es feudal, de un feudalismo tremebundo. Asegura el locutor que menudea la palabra dada; es decir, si pactamos algo a viva voz, la palabra va a misa y, en ocasiones, a los juzgados, porque cuando no hay nada escrito es posible que tengas que sentarte en el banquillo de los acusados pa’ na’.<\/BIG><\/p>\n

En una cosa estoy de acuerdo con quien ide\u00f3 el spot<\/EM>: en Castilla y Le\u00f3n laten m\u00faltiples posibilidades de desarrollo y de futuro, las mismas que se ven cercenadas por el feudalismo que aplica el tercer grado sobre los ciudadanos que pretendan sacar la cabeza y no pasar por el cedazo. Castilla y Le\u00f3n es tierra de sabor y es vida, una vida de fantas\u00eda que te pagan sin que pegues un palo al agua, levantando la mano en la sede de la soberan\u00eda popular aunque vayas en contra de quienes un d\u00eda te votaron para que les representases.<\/BIG><\/p>\n

En fin, Castilla y Le\u00f3n tiene un potos\u00ed que no es capaz de explotar y el sentir popular y su percepci\u00f3n de la realidad no acaba de eclosionar. Todos deber\u00edamos amar este pedazo de tierra, la que vio nacer e irse a sus hijos y la que contempla c\u00f3mo contin\u00faa desangr\u00e1ndose. Puede que Castilla y Le\u00f3n sea sin\u00f3nimo de vida alg\u00fan d\u00eda; ahora es sin\u00f3nimo de muerte y pasividad. <\/BIG><\/p>\n

Por eso, evocando la pel\u00edcula de Eastwood, creo que hoy Castilla y Le\u00f3n es un bluff<\/EM>. Pero en nuestras manos est\u00e1 cambiarla, lejos de los focos, preservando nuestras ra\u00edces y nuestro legado, condenando al extra\u00f1amiento a quienes traten de hundirla.<\/BIG><\/p>\n

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