<\/BIG>A todo el mundo le hace falta el dinero. Es una cruz con la que hemos de cargar. Muchos lo necesitan; otros, \u00a1ay!, no pueden vivir sin verlo crecer. A los periodistas les sucede lo mismo. Antes casi carec\u00edan de tiempo para gastarlo, m\u00e1s all\u00e1 de aquellos d\u00edas rom\u00e1nticos en los que ejercer esa profesi\u00f3n gozaba de reconocimiento social, y se lo pul\u00edan en las tabernas o en los escondrijos de los chivatos \u00fatiles.<\/p>\n
Pero lleg\u00f3 la televisi\u00f3n y cualquiera que se labrase una reputaci\u00f3n en un telediario era un firme candidato a convertirse en periodista-anuncio. Es rara la cadena que no ha alumbrado alg\u00fan privilegiado que se saque un salario extra anunciando un producto. De los m\u00e1s recientes, tomemos a presentadores de informativos como Mat\u00edas Prats<\/STRONG> y sus cuentas de colores. Le montaron en un avi\u00f3n y a vender el banco desde Nueva York. Cansao<\/EM> pero bien pagao<\/EM>. Prats entreg\u00f3 el testigo a Olga Viza<\/STRONG>, con la misma cuenta de color. O la presentadora de Telecinco Carme Chaparro<\/STRONG>, que nos ense\u00f1a su mejor sonrisa ante un dentista buenorro que no tiene desperdicio, narrando las excelencias de un dent\u00edfrico. La lista es interminable: Marta Robles<\/STRONG>, Julia Otero<\/STRONG>, Mar\u00eda Teresa Campos<\/STRONG>\u2026 <\/STRONG>Las marcas comerciales los utilizan como reclamo aprovechando su popularidad o una credibilidad supuesta. Todo legal. Hasta que llegan los l\u00edos.<\/p>\n A Susanna Griso<\/STRONG> le toc\u00f3 vender leche fermentada, porque ayudaba a las defensas y puede que hasta a los centrocampistas a pasarle el bal\u00f3n a Ra\u00fal. Todo iba sobre ruedas hasta que a alguien se le ocurri\u00f3 someter a escrutinio el contenido de la campa\u00f1a. El principal capital del que goza una estrella de la televisi\u00f3n es su imagen p\u00fablica y en el vaiv\u00e9n publicitario se trata de evitar que lo anunciado no sean los clavos de Cristo, m\u00e1s que nada para proteger los intereses del consumidor, o sea, los nuestros. Hace algunas fechas, Autocontrol<\/STRONG>, una oficina que trata de que la publicidad en Espa\u00f1a sea veraz (pobres, no saben a lo que se enfrentan), corrigi\u00f3 a la baja un spot sobre los beneficios para el organismo de Actimel<\/STRONG><\/EM><\/STRONG>, marca de la multinacional Danone. Autocontrol consider\u00f3 que el anuncio vulneraba el c\u00f3digo publicitario, alentados por la Asociaci\u00f3n de Usuarios de la Comunicaci\u00f3n. Esl\u00f3ganes como \u201cActimel puede ayudar a las defensas\u201d o \u201cAyuda a reforzar la barrera de las defensas\u201d induc\u00edan a creer que el producto \u201ces apto para prevenir patolog\u00edas que puedan derivarse de la entrada en el cuerpo de los agentes externos\u201d y, por tanto, concluir que atesoraba propiedades preventivas cuando no sanitarias. Seg\u00fan la AFSSA (Agencia Francesa de Seguridad Sanitaria de los Alimentos), Actimel canta en el coro del siguiente modo: “Participa en el fortalecimiento de las defensas naturales del organismo” (es decir, no puede utilizarse el c\u00e9lebre \u201cAyuda a reforzar las defensas naturales”). Adem\u00e1s, seg\u00fan la AFSSA, los efectos beneficiosos de este fermento terminan en el instante en que dejas de tomarlo. Resumiendo: Actimel ni ayuda ni contribuye; s\u00f3lo participa. Es como si cualquiera de nosotros acude a un mitin: no montas el escenario ni le escribes los discursos al pol\u00edtico. Haces bulto entre el p\u00fablico, porque te conviertes en un colaborador necesario. Sin p\u00fablico no hay mitin. Pero tampoco porque est\u00e9s sentado en una grada, con gorra y bander\u00edn, se ganan las elecciones.<\/p>\n Por eso, Danone tuvo que retirar el primer spot y sustituirlo por otro m\u00e1s acorde con la realidad. M\u00e1s tarde comenz\u00f3 a correr un bulo por la Red, en el que se alertaba de que tomar Actimel era tan peligroso como ser el ch\u00f3fer de Bin Laden<\/STRONG>. Finalmente, todo lo perverso de Internet se desmont\u00f3, pero oblig\u00f3 a que Grisso grabase una especie de spot, envuelto en entrevista, para desmentir el rumor.<\/BIG><\/p>\n <\/BIG><\/p>\n Primer spot (el que fue corregido):<\/STRONG>
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