“Con la compra de una taza de t\u00e9, le regalamos un peri\u00f3dico.” El chascarrillo sobre el ya desaparecido \u2018El Sol\u2019 se convirti\u00f3 en recurrente en 1990. Fue el diario tecnol\u00f3gicamente m\u00e1s avanzado de la \u00e9poca y goz\u00f3 del dudoso honor de convertirse en el pionero de las promociones. Conoc\u00ed la sede en la calle de Goya por razones profesionales. La redacci\u00f3n estaba repartida en varias plantas y, sinceramente, tuve la sensaci\u00f3n de que aquella aventura empresarial parec\u00eda m\u00e1s un escaparate de la inform\u00e1tica que un peri\u00f3dico con proyecci\u00f3n. Cerr\u00f3 dos a\u00f1os m\u00e1s tarde. Lo que no se extingui\u00f3 fue su herencia. El sector comenz\u00f3 a \u2018regalar algo\u2019 y los que se resist\u00edan sucumbieron ante la presi\u00f3n del mercado. Aflige ver c\u00f3mo la gente compra el lote y a rengl\u00f3n seguido tira el ejemplar a la basura sin ojear ni la portada, depredando tan solo las promociones.<\/p>\n
Hoy nadie sabe a qu\u00e9 est\u00e1 abocada la informaci\u00f3n multimedia. Los editores viven abrumados en un presente convulso y acuciados por la incertidumbre. Muchos auguran que la prensa de papel ha de ser repensada y que la Internet es una apuesta muy sensata. Pero pocos se atreven a cobrar por la edici\u00f3n electr\u00f3nica y cada cual guarda su ropa, mientras es absorbido por el v\u00f3rtice de un colosal flujo de informaci\u00f3n global.<\/p>\n
Los lectores exigen cada vez m\u00e1s a los diarios. El pirateo en Espa\u00f1a forma parte ya de nuestro ADN, lo que explicar\u00eda por qu\u00e9 solo las minor\u00edas pagar\u00edan por informaci\u00f3n en la Red. Paralelamente, los contenidos han abierto un debate excitante entre las cabeceras y el lector, que anhela ver reflejadas en sus p\u00e1ginas un h\u00e1lito de esperanza frente al escalofr\u00edo actual, exigiendo que no expelan hedor a entreguismo pol\u00edtico, tan cortoplacista como letal. Mientras los gur\u00fas advenedizos reflexionan a ciegas, el p\u00fablico se limita a echar un vistazo a ver qu\u00e9 sucede en el mundo. Olfateando oportunidades, tambi\u00e9n el dinero especulador revolotea sobre el negocio, sum\u00e1ndose al r\u00edo revuelto. La inc\u00f3gnita es adivinar c\u00f3mo se reparten los papeles en esta historia.<\/p>\n
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\nPublicado en El Norte de Castilla el 15 de diciembre de 2010<\/EM><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"