La realidad imita al arte, como viera tío Oscar, y la última, mastodóntica prueba la tenemos hoy en la ansiada apertura del mega/megacentro comercial Rio Shopping, que hace que la caverna descrita por Saramago en su magistral novela parezca el modesto empeño empresarial de un grupillo de tenderos. Casi ciento treinta tiendas ―con representación deslumbrante de las marcas más célebres―, casi veinte locales hosteleros, diez salas de cine… Una inversión global de 200 millones de euros que, aseguran, creará 2100 empleos entre inmediatos y derivados. Lo que no han calculado o no dicen es cuántos va a destruir, que previsiblemente alguno habrá, y ojalá no sea así. Varios minoristas de Valladolid han expresado su deseo de que haya una “competencia leal”, lo cual resulta tan cándido como imposible; también en el fútbol la competencia es formalmente leal, pero al final de temporada siempre terminan arriba los mismos. En cualquier caso hay que reconocer la genialidad capitalista de la idea, la inversión de la lógica natural por la que ahora es el objeto el que crea la necesidad y no la necesidad la que busca el objeto. Si a esto se le añade la no menos genial idea de aglutinar en un único espacio necesidad y ocio, la cuadratura del círculo económico está hecha. El ocio constituye hoy un componente tan básico de nuestra existencia diaria como la necesidad, y qué mejor manera de estrenar unas gafas nuevas que viendo la última de Brad Pitt. Así, estos centros comerciales han devenido catedrales del consumo, al trascender su función inicial de lugares de avituallamiento y convertirse en focos de ocupación vital. Es mucho más fácil empujar el carrito del niño por las baldosas enceradas de pasillos acristalados y cubiertos que por el asfalto accidentado del parque, y en el parque no pueden adquirirse ofertones 3 x 2. Hemos pasado de ser ciudadanos que consumen a consumidores que votan.

(El Norte de Castilla, 20/09/2012)